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      德甲首次嘗試虛擬廣告牌

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      德甲首次嘗試虛擬廣告牌

      瀏覽量:1493      發布時間:2018-03-27

      2018年3 月 14 日,德國足球聯盟 (DFL) 已經認可并批準了拉加代爾體育在德甲賽場使用虛擬廣告技術,成為繼西甲之后,第二個采用虛擬廣告技術的歐洲主流足球聯賽。

       隨著這項技術在德甲比賽中普遍使用,不同國家、地區在轉播同一場比賽時,觀眾看到的是有針對性的、不同的場邊廣告。

       在德甲第 24 輪多特蒙德與奧格斯堡的比賽中,首次使用虛擬廣告直播信號在德語區以外的全球地區進行了現場測試。全球三大體育市場營銷機構之一的拉加代爾體育牽頭引入了這項技術,英國的體育媒體與技術公司 Supponor 和 LED 技術提供商亞德諾 (ADI) 提供了技術支持。

       虛擬場邊廣告最早就是由 Supponor 和 ADI 合作研發,這個名為 igiboard DBR 的產品匯聚了雙方最佳性能的成果,成為世界上首款具有廣播級品質的 LED 虛擬廣告產品。

       在過去,LED 屏取代了翻頁的實體廣告板,在效率和服務類型上大大解放了俱樂部的廣告資源,一大波品牌涌入了足球場。但隨之帶來的問題是,頻繁出現和更迭的 LED 屏會造成觀眾審美疲勞。

       一家英國廣告公司曾對英超賽場廣告的聲量進行比對研究,自 2011-12 賽季開始,LED 廣告在球迷中所產生的影響逐年下滑,到 2014-15 賽季時已不及 3 年前的聲量的一半。

       虛擬廣告牌則可以很好地解決這個問題。不同地區的觀眾在電視前看到的是和自己相關的品牌廣告,廣告主能夠針對其觀眾來制定不同的贊助和營銷策略,這與目前各大歐洲俱樂部的海外擴張策略不謀而合。

       西甲是第一個接觸這項技術的聯賽,兩年后德甲也加入了同一陣營,從市場需求看,這一技術普及到五大聯賽和國際大賽的賽場只是時間問題。

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